Comportamiento del consumidor y Neuromarketing



En esta presentación se plantearon aspectos filosóficos, sociológicos, y neurocientíficos del proceso de compra de bienes y servicios. Se intentó despertar inquietudes acerca de si el mercadeo crea necesidades artificiales, o si éstas ya existen y el mercadeo sólo las descubre. Se hizo referencia a estudios arbitrados donde se demuestra la participación de núcleos cerebrales (Circuitos de recompensa) asociados con el procesamiento de las recompensas -reales o potenciales- así como los circuitos dopaminérgicos, en procesos de toma de decisiones de compras.
La presentación está disponible en http://www.slideshare.net/carvajalruben/neuromarketing-y-comportamiento-del-consumidor

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