26 enero 2011

El papel de los hemisferios cerebrales en la comprensión metafórica de los avisos publicitarios

El papel de los hemisferios cerebrales en la comprensión metafórica de los avisos publicitarios
1. Kristy Vance,
2. Sandra Virtud

Artículo publicado por primera vez en línea: 25 JAN 2011
DOI: 10.1002/cb.345
Copyright © 2011 John Wiley & Sons, Ltd.
Journal of Consumer Behaviour
Volumen 10 , Número 1 , páginas 41-50 , enero / febrero 2011

Información del Autor
1.
Departamento de Psicología de la Universidad DePaul, en Chicago, Illinois, EE.UU.
Correo electrónico: Sandra Virtud (svirtue@depaul.edu)
* Correspondencia: Virtud Sandra, Departamento de Psicología de la Universidad DePaul, 2219 Avenue North Kenmore, Chicago, IL 60614, EE.UU..


Actualmente poco se sabe acerca de cómo los procesos implícitos (es decir, los procesos, cognitivos que los consumidores no son conscientes de) se utilizan como consumidores leer anuncios metafórico. El campo de la neurociencia cognitiva puede ayudar a los comerciantes a comprender mejor el procesamiento de los consumidores implícita mediante el examen de cómo cada hemisferio cerebral única contribuye en la comprensión metafórica publicidad. Una ventaja del hemisferio derecho se ha demostrado durante el procesamiento del lenguaje metafórico, sin embargo, no está claro cómo cada hemisferio del cerebro procesa metáforas utilizadas en la publicidad. Este estudio combina los campos del marketing y la neurociencia cognitiva para investigar el tratamiento hemisférico de anuncios metafórico. A través del uso del paradigma de campo visual dividido, los participantes leen consignas metáfora, literalmente, o neutral y respondió a las palabras relacionada con el objetivo presentado ni a la izquierda del campo visual del hemisferio derecho-o el hemisferio derecho del campo visual izquierdo. Como se predijo, hubo una ventaja del hemisferio derecho, en comparación con el hemisferio izquierdo, por consignas metafórico. Además, una mayor facilitación fue evidente en el hemisferio derecho de consignas literal en comparación con consignas metafórico. Mensajes metafórico fueron recordados también mejores que los literales. Estos resultados proporcionan una cuenta en profundidad de cómo los consumidores implícitamente mensajes de proceso, lo que sugiere un papel importante del hemisferio derecho en la comprensión de los mensajes metafórico y literal. Copyright © 2011 John Wiley & Sons, Ltd.

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